“Todo Ctrlado”: ciberseguridad y branded content en formato videopodcast para tiempos de compras online masivas

En un contexto donde el consumo digital y las compras online se intensifican, especialmente en periodos de alta actividad como las fiestas, la ciberseguridad no es ya un mensaje técnico sino una necesidad transversal. Consciente de ello, ESET España ha lanzado Todo Ctrlado, un videopodcast de branded content que se propone acercar este tema al gran público y al ámbito empresarial desde una perspectiva divulgativa y accesible. 

La iniciativa, presentada por la periodista Mónica Carrillo y con la participación de Xuso Jones y Ana Brito, arranca con una primera temporada de cuatro episodios en los que los fraudes en las compras online, paquetes fantasma, SMS fraudulentos, webs clonadas o solicitudes de pago urgentes, actúan como eje de conversación. En lugar de recurrir a la jerga técnica o al discurso alarmista habitual del sector, la propuesta mezcla anécdotas, humor y consejos prácticos para dotar de contexto y utilidad al espectador. 

Más allá de la ciberseguridad técnica

La decisión de estructurar este proyecto como un videopodcast distribuido en plataformas como YouTube y Spotify indica una lectura avanzada de la evolución del branded content: la marca deja de ser interruptor publicitario para integrarse en formatos culturales y conversacionales con relevancia propia. 

Este enfoque responde a dos tendencias claras en comunicación de marca:

1. La saturación de mensajes tradicionales

En una era donde la audiencia está expuesta a una enorme cantidad de estímulos promocionales, optar por un formato de largo recorrido, como una serie de episodios, ofrece una alternativa más orgánica y sostenible para construir afinidad con el público. 

2. La pedagogía sobre el miedo

ESET evita caer en el tono alarmista clásico del sector de la seguridad digital. Al colocar la conversación en situaciones cotidianas, relacionadas con hábitos de consumo y dispositivos habituales, la marca se posiciona como aceleradora de confianza más que como entidad que advierte de riesgos sin más. 

Los riesgos digitales como narrativa

El primer episodio de Todo Ctrlado contextualiza su lanzamiento en la oleada de compras que acompaña a la temporada navideña, un insight útil: a mayor volumen de transacciones online, mayor exposición a riesgos digitales. Este escenario sirve tanto para captar la atención de una audiencia amplia como para enmarcar la conversación en una problemática real y compartida por millones de usuarios. 

El valor añadido de contar con figuras como Xuso Jones y Ana Brito radica en su capacidad de acercar estos temas a comunidades que quizá no se acercarían voluntariamente a contenidos de ciberseguridad. Su presencia contribuye a humanizar la temática y a facilitar un puente entre contenidos técnicos y lenguaje de cultura popular. 

Este proyecto es estratégico, en tanto integra tres elementos que suelen estar disociados en las campañas de ciberseguridad: contenidos de valor, formato cultural y narrativa accesible. Sin embargo, conviene preguntarse si la fórmula podrá sostenerse más allá del tirón inicial del lanzamiento y de la relevancia estacional de las compras navideñas. La continuidad de interés del público dependerá, en buena medida, de la habilidad para expandir los temas sin perder relevancia o caer en repeticiones. 

Además, aunque el formato videopodcast ofrece espacio para profundidad, su eficacia a largo plazo estará condicionada por la medición del impacto real en comportamientos seguros de los consumidores —no solo en visualizaciones o reproducciones, métricas que muchas veces se quedan en la superficie del impacto de marca.

Todo Ctrlado representa una lectura madura de cómo gestionar comunicaciones complejas en un entorno digital saturado. Al elegir el videopodcast como formato y al apostar por voces de creadores populares para abordar un tema sensible, ESET España no solo comunica su experiencia en ciberseguridad, sino que invita a la audiencia a replantear su relación con la seguridad digital en la vida cotidiana, sin recurrir a la alarma, sino a la comprensión.